RELEX Solutions acquiert Formulate pour faire progresser les outils de planification promotionnelle dans le cadre d’une plateforme unifiée. 

Helsinki, Finlande – le 12 mai 2022 – RELEX Solutions  

RELEX Solutions a annoncé aujourd’hui l’acquisition de Formulate, une société suédoise qui propose des solutions de planification et d’analyse des promotions. Cette acquisition permet à RELEX de renforcer son leadership en tant que fournisseur de solutions dans le retail. C’est une étape majeure dans l’engagement de RELEX pour offrir une plateforme unifiée avec une solution fiable qui permettra de planifier les promotions chez les distributeurs et les entreprises de biens de consommation (CPG) à travers le monde.  

Pour les distributeurs, avoir une planification promotionnelle efficace est un facteur très important à prendre en compte mais est aussi difficile à gérer, chronophage et d’éventuelles erreurs peuvent être coûteuses. L’absence de prévisions de qualité et de scénarios tests nuisent à la stratégie commerciale et logistique des distributeurs, ce qui entraîne une perte de 30 à 40% des ventes promotionnelles ainsi que 15 à 30% des bénéfices de la promotion.  

Grâce à cette acquisition, les distributeurs bénéficieront de capacités améliorées en matière de planification et d’optimisation à chaque étape du processus de promotion à l’aide de l’intelligence artificielle, du machine learning et d’analyses avancées. Fondée en 2016, Formulate propose des analyses basées sur l’IA pour évaluer, prédire et planifier les promotions dans le retail. Les clients de l’entreprise ont signalé une amélioration des bénéfices de 15% sur les articles en promotion, un gain de temps de 75% par personne et par semaine sur l’analyse et la prévision des promotions, ainsi qu’une augmentation des ventes de 20% sur les articles en promotion. Les clients de Formulate sont, entre autres, Coop en Suède et Estonie, Mathem et Reitan Convenience (Pressbyrån et 7-ELEVEN). 

L’acquisition par RELEX Solutions fait suite à un tour de financement de 500 millions d’euros mené par des fonds gérés par Blackstone Growth (BXG), l’entreprise d’investissement en actions de croissance de Blackstone – c’est le plus grand tour de financement de croissance jamais réalisé par une entreprise finlandaise. L’acquisition renforcera la supply chain et la plateforme RELEX, et permettra au logiciel Formulate d’accéder à un réseau mondial de clients. En 2021, RELEX a étendu sa base de clients à 350 clients et a presque doublé ses revenus. Basée à Helsinki en Finlande, la société possède des bureaux aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en Espagne, au Portugal, en France, en Suède, en Norvège, au Danemark, en Pologne, à Singapour, en Australie et à Hong Kong. RELEX compte notamment parmi ses clients Dollar Tree, M&S Food, Franprix, Morrisons, PetSmart, Sephora et Rossman.  

« Aujourd’hui, plus que jamais, les distributeurs et les marques ont besoin d’une planification et d’une optimisation des promotions qui s’adaptent à un environnement de consommation en constante évolution afin de leur permettre de découvrir le véritable effet des promotions », a déclaré Andreas Willgert, cofondateur et PDG de Formulate. « C’est pourquoi nous sommes ravis de nous associer à RELEX pour accélérer notre croissance et atteindre une base de clients plus large. Formulate sera entièrement intégré dans la plateforme RELEX Living Retail. Cette technologie sera fournie aux distributeurs et permettra aux retailers et aux marques d’obtenir des résultats dans la planification des promotions. »  

« RELEX et Formulate offrent des services de qualité et les deux sociétés ont beaucoup en commun y compris les clients. Cette acquisition renforcera notre portefeuille de produits dans un domaine où notre activité connaît une forte demande de la part des clients », a déclaré Mikko Kärkkäinen, PDG du groupe RELEX. « Leur solution de planification des promotions est innovante et les experts en promotion de Formulate sont hautement qualifiés et s’intégreront parfaitement à la culture de RELEX et à notre gamme de solutions. Nous sommes ravis de contribuer à apporter cette technologie au marché mondial du retail et d’améliorer l’expérience de nos clients. »